3月30日，嘉兴市慈善总会与中华老字号五芳斋共同启动“消费助慈善，爱随粽香行”——“消费捐”公益项目。消费者在五芳斋指定门店使用微信或支付宝付款，每笔自动捐赠1%至“流芳益善·五芳斋关爱基金”，用于助学、公益援助及对口支援等，无需额外支付。

活动现场，嘉兴市慈善总会常务副会长鲁肇峰与五芳斋党委书记、执行董事魏荣明共同为项目揭牌。市慈善总会常务副会长鲁肇峰表示，“消费捐”兼具创新性、文化性与长效性，让慈善融入日常、触手可及。

该项目是五芳斋22年来累计捐赠2378万元、2023年设立专项基金后的升级举措。